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微信“爆款文章”生成:內容為王選好發送時機

发布时间:2019-06-10 20:33 来源:未知 编辑:admin

  對每天機不離手的你來說,微信訂閱號達到三四十個不是問題。不過有時你會發現,同一篇搞笑、另類、深度的微信文章,會在不同的賬號傳來傳去。而更多時候,僅僅就是那麼一瞬間,你的朋友圈可能就在毫無防備的情況下,被一條自己還搞不清怎麼一回事的文章“刷屏”了。在此,我們將這篇文章美其名曰“爆款文章”。

  嗯,是的,除了某寶網有爆款衣服、爆款鞋子、爆款玩具……如今,微信公眾號裡還冒出了形形色色的“爆款文章”。那麼,“爆款文章”是怎麼生成的?正如閱讀量破百萬的財經作家吳曉波所言,他的公眾號也有些文章成為了爆款,但問及原因,他的回答隻能是“不知道”。准確的新媒體傳播秘籍也許不存在,但一些有經驗的運營者還是能說出一篇“爆款文章”生成的道道。

  “我用新聞專業主義去做文章,花時間篩選作者,找好的東西。特別是垂直行業,內容是要有服務性的。”“少年商學院”創始人張華說。 “少年商學院”是一個做青少年社會實踐的線上線下平台,而微信公眾號是他們重要的社會化工具。《她家“承包”了美國頂尖名校,奧秘就在這8個習慣》就是其中一篇頗受歡迎的文章。

  經營著一個有著數十萬粉絲的微信公眾號的張華認為,新媒體運營的基本要求之一就是想象力,想象著讀者在收到這條微信時的心態,甚至具體到他們的表情,隻有這樣運營者才能站在讀者的角度設想他們的需求。

  “做新媒體要有畫面感,就是你坐在辦公室裡,要想象收到這條信息的用戶,是處在什麼場景之下,他們需要什麼。”張華說,這樣做的結果是用戶的粘性極強,他們的活躍度高,微信運營者能直接將粉絲轉化為客戶。

  比起其他自媒體人,曾將微信公眾號“槍與玫瑰使用指南”運營得有聲有色的馬員外在分享“微信公眾號文章如何爆紅”的經驗時強調,無論文章“爆紅”與否,要想讀者喜歡讀,追著讀,關鍵在於作者本人如何“想”。他把做內容的人看成手藝人,每句話都要打磨得漂漂亮亮才算有交代。把東西切碎,切成一句句容易理解的話,這是馬員外做新媒體的心得。“就像切菜一樣,把內容一點點切開,喂給讀者。”“做新媒體的節奏就是時時刻刻在想你的內容,哪怕是扒飯的時候,你都會想今天的文章要怎麼組建。”馬員外強調說。

  在傳統媒體工作的十多年經驗讓他底氣挺足,他說,隻要給他一個點,也能把一個專題邏輯嚴密、內容豐實地呈現出來。不過,他堅持認為,一篇爆款文章,除了人和,發送時機等地利也十分重要。

  比起對做內容駕輕就熟的傳統媒體人,一些來自廣告、科技公司或者高校的自媒體人,更有全民娛樂和媚眾的親民心態。如果說,來自傳統媒體曾居“廟堂之高”的自媒體人對邏輯、欄目、內容完整性有近乎強迫症的追求,那處在“江湖之遠”的民間自媒體人則對排版、互動、熱點和另類有更高的追求。后者不會苛求內容做得多麼精致、優美,但一定要緊貼熱點和有新意。

  一個月前,自媒體資訊大號“廣州百事通”推送了一篇《廣州人如何在國外証明自己是廣州人》的文章。令編輯部裡的作者阿屎始料未及的是,文章在三天內獲得20萬的閱讀量,且被同城傳統媒體的微信公眾號轉發后,上升為一個現象級的熱點。

  這篇用粵語寫成的文章,充滿了方言的俚語、諺語,阿屎用調侃的口吻寫了廣州人衣著隨便、買東西喜歡砍價、獨愛廣式點心的特性。靈感的來源是看到朋友圈一條《廣州人如何在廣州証明自己》的70萬閱讀量文章。當天晚上,他花了30分鐘寫成。

  “換個角度,我立即想了一條:在外國如何辨別你是廣州人。”阿屎說,他能大致判斷:結合了時事熱點、鼓勵身份認同感的這篇文章閱讀量不會低,但沒想到這成為爆款。比起花四五個小時找圖片、想角度、找素材的文章,這現象級文章確實來得突然。

  然而他事后反思,一篇原創文章要“爆”,首先要符合自己的公眾號定位,其次是有再被討論和傳播的價值。他試過授權轉載一篇以女性生活為主要內容的文章,這篇文章鼓勵女生到了30歲也不用急著結婚。它在始發的公眾號閱讀量超過10萬,但在他自己的這個以吃喝玩樂資訊為主的公眾號卻不待見,隻有數千閱讀量。

  在他看來,自己創作的那篇關於廣州人身份認同感的文章,首先顯得比較草根,符合定位。他坦言,此文雖然在文字上算是原創,但角度並不新鮮。

  “純粹的原創很難。因為你沒辦法每天都想出新的觀點、見解來,但角度和表述的創新倒是可以努力的,最重要的是對生活、讀者、人性的觀察,揣摩他們想看什麼。”阿屎說。

  盡管爆款微信文章在有些時候是失控的,隻和內容有關,和推送時間、運營手段關系不大,不過在什麼時候推送會有高關注度,坊間早有一套穩定的時間。

  比如新聞資訊類,要在上午10點左右推送,因為白天人們對硬消息的需求較大﹔晚上推送是培養死忠粉的時候,可推休閑娛樂的東西。

  微信文章推送黃金時間一般分為早上8點,中午11點半至12點半,晚上8點至9點。美國一位研究社交媒體的學者發現,80%的人習慣在上午瀏覽訂閱內容,因為那時注意力最飽滿,適宜消化大量信息。

  不過,記者採訪中得知,正因為不少公眾號都認識到以上的推送規律,造成不同公眾號同一時間扎堆推送,分散了讀者注意力,從而降低了打開率。一些以廣告、資訊為主的公眾號就會刻意選擇晚上10點后推送,這樣做信息不容易被淹沒。“而且推送的時間一定要穩定,不能差太遠,否則讀者會因為無法捉摸公眾號推送時間而放棄每天閱讀。”有公眾號的作者如是說。 據《新快報》

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