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开播以来热度翻番《破冰行动》是如何成为爆款的?

发布时间:2019-05-27 10:39 来源:未知 编辑:admin

  在现实主义题材一路乘风破浪、爆款频出的这几年,网剧凭借在悬疑推理、罪案刑侦等垂直题材上的尝试,也在现实主义题材的领域中交出了一份成绩单,虽然漂亮,但是仍然带有圈层性。

  凭借着在垂直题材上的直接经验,爱奇艺深度参与的《破冰行动》,以网台联动、央视播出的模式,在内容热度、收视率和口碑上双双走高。

  开局干净利落直指主题,演员表演充满戏剧张力,快到无法用倍速观看的节奏,还有最常最提及的:堪比电影级别的调色和画面。实际上,在《破冰行动》中,滤镜和调色的存在感很低,大多是用构图、色调、画面语言,来烘托或是暗示剧情的发展走向。

  作为由线专项行动”改编、公安部“钦点”的重大影视剧项目,在故事的真实性和吸引力上,《破冰行动》远高于架空的题材内容,它的故事基本上能调动每一个普通观众的观影兴趣。该剧总制片人、爱奇艺副总裁戴莹表示,一个村子的人都制毒贩毒,但是由于人性的多面和复杂,这些人却不吸毒。这样离公众视线较远,又带有国民性话题点和关注度的故事,拍好了基本是“爆款预定”。

  如今《破冰行动》已经更新至33集,距离收官还有两周时间,骨朵在这部剧中场战事的节点,来复盘一下它的“真敢拍”,和持续“破冰”之旅。

  据骨朵数据显示,《破冰行动》从5月7日播出至今,热度值呈曲线式上升,中间偶有滑落,很快便上升到更高的热度值;爱奇艺内容热度中,从首播的4016一路上涨到8861;收视率方面也是一骑绝尘,在开播伊始达到高出同期剧集综艺超过一倍的收视率,之后再创新高,在5月14日达到2.4037%。

  播出第四天,《破冰行动》完成“三级跳”,登上骨朵数据网剧热度指数排行榜首位。

  而它的起势甚至比3月份的“热度王”《倚天屠龙记》还要高,开播当天即排在第六位,《倚天屠龙记》开播时也只排在第十六位。跟《新白娘子传奇》相似,《破冰行动》在播出期间一直占据排行榜前列,更是揽获了在播期间每周网剧周榜的魁首。

  “真敢拍”无疑是观众在看前看后给出这部剧的最多评价,也是大多数观众给出的第一反应。

  尽管采用了日播的模式,但是观众依然不满足当下的更新频率,在爱奇艺的其他剧集弹幕中甚至都能看到有关《破冰行动》的话题讨论。

  目前,《破冰行动》积累弹幕57万余条,观众主要聚焦在剧情和角色上,老戏骨们和黄景瑜一样既带流量又有好的口碑,而对于剧情的讨论几乎是0差评,好评甚至蔓延到了幕后工作者身上,“良心制片人”“功底服”等弹幕出现的频率比较高。

  从热度、口碑、国民度三方面来考量,《破冰行动》无疑是近期品相最好的“顶流”大剧,斩获多维度评价体系、数据体系的高位。跟热度的持续增长紧密贴合,媒体跟进报道、百度指数等数据也呈现了持续增长、整体增幅显著的特点。

  有趣的是,《破冰行动》的用户画像显示,年龄在30-39岁的受众成为了在爱奇艺上观看的主力军,占比超过了50%,这部分经济实力更强的受众或因《破冰行动》而主动转化为爱奇艺新的会员用户。另外,在地域分布上,对这部剧热议度最高的受众来自广东地区,其次是江苏、山东地区,北京和上海亦在前10名之列。

  戴莹曾向媒体表示,上线第一周跑出来的用户画像中,男性占比明显高于女性占比,“我们很希望多拉一些女性用户进到这部戏里来形成讨论度,随着宣传转移,本周明显看到女性用户上升了10%左右的比例。”

  上线第三天左右,《破冰行动》迎来口碑爆发,豆瓣评分8.6分,一部分处于观望的观众终于能放心地给出评价,并且业内人士和普通观众形成了一股自发安利的势态。至此,剧集暂时通过了最初的“考验”。

  截止发稿前,《破冰行动》依然占据在骨朵数据热度体系榜单的第一位。它已经完成了从起势到爆发的过程。

  这样一个相对“危险”又充满吸引力的题材,在编剧陈育新拿着打磨许久的剧本找到几家视频平台,爱奇艺在接触到项目后迅速跟进。戴莹回忆,在向龚宇和王晓晖汇报后,合作立刻被敲定了下来。

  爱奇艺参与进《破冰行动》后建议故事增加主线,即在原本的群像格局里加强李飞这条人物线,让李飞作为串联的视角,但是不改变整体的结构格局。事实证明,这样的判断对于年轻的网生用户非常友好,“其实李飞特别像我们的观众视角,他一开始也是‘晕’的,他不知道谁是好的、谁是坏的。以他的视角介入到这个案件里,带着观众一起调查整个案件,包括他自己的身世慢慢也揭露出来。”

  相对应的“副作用”是,有些观众会觉得李飞的人物形象过于“单纯”,尤其是一众老戏骨演绎的角色是不动声色老谋深算的形象,黄景瑜饰演的李飞便显得有些稚嫩。

  “李飞身上有很多理想主义的东西,他是以毛头小子、初生牛犊不怕虎的姿态闯进故事里的。”刘璋牧表示,故事中李飞的冲动、做事不周全,其实是为了推动故事发展,“所以吴刚老师饰演的李维民要一直去压制他,从侧面提点他不能破坏掉行动。”他还透露,随着故事发展,李飞会有更成熟的转变,“这样一个人物才是丰满完整的。”

  《破冰行动》由傅东育和刘璋牧联合执导,爱奇艺和欢乐源泉先是找到刘璋牧,之后出于对审查等方面的考量,又找到了在2015年就看过剧本的、在此类题材上经验丰富的傅东育,由两人来联合执导,各带一组进行拍摄。

  “事实上,他经过了四年的改编,无数人想动这个剧本,或者修改这个剧本,但人物框架和人物性格上是无法动的,这就是他的成功,这也是打动我的第一点。”傅东育表示。

  实际拍摄时,傅东育主要负责文戏,比如呈现公安部门工作、审讯部分的戏份,而摄影出身的刘璋牧则更多地是在“大场面戏”上下功夫,比如剧集一开始,第一集李飞夜袭塔寨的戏份,就是刘璋牧和团队熬了五个大夜拍出来的。

  几位创作者一致认为,《破冰行动》本质上还是群像戏:“它探究了在这么长的时间之内,这么多人的犯罪。”

  很多观众在观看过程中不断经历着反转,慢慢发现原本以为的“坏人”并不是,整个局面完全陷入扑朔迷离的境地,每个人身上似乎都藏着阴暗的影子。同时,以林耀东为首的反派角色身上的对立性更加直给,他带领全村制毒的原因是为了致富,并且会做出修缮学校等义举,为了不危害本族人严格要求村民禁碰毒品,选择将毒品销往国外。

  但是从根本上来说,林耀东无疑是整个事件中的“罪魁祸首”,也是宗族文化的显性代表,是《破冰行动》区别于其他刑侦剧的主要故事动因。

  这种去二元对立的做法体现在各方面,比如在故事和形式上还原案件的真实性,从案件辐射到人性的复杂,《破冰行动》在宣教意义和娱乐意义上做对了尝试,整体分数显然是优秀的。

  外界对于《破冰行动》的期待值在刚开始就是很高的,同时伴随着疑虑:这样的题材怎么拍?怎么拍的好?

  不到一周,这部剧用剧情、数据、自发安利和口碑评价说明了,继同类题材的电影在大荧屏上爆发后,国产电视剧也迎来了小胜的拐点。

  戴莹表示,《破冰行动》是投入过亿的S级项目,可以透露的是,它的回报比和拉新数据的表现都十分优秀,“(这一切)从热度值就能看出来,很少有哪部剧能突破8600的热度值。”

  毫无疑问,该题材类型的作品完全符合主旋律价值观、受鼓励支持,同时也能俘获大批普通受众引发观剧热潮,在戴莹看来这两者并不冲突,“谁说主旋律不能商业化?这点是特别有趣的,有些电影非常的主旋律,里面都是特别强的英雄主义,但是非常商业化,所以其实不矛盾。”

  刘璋牧回忆,打开弹幕看到最多的便是观众与剧集的共情、情绪被牵动有感而发的评价,夸质感夸场面,入戏到跟剧中的人物一起流泪等。但是也有一些观众“挑刺”,比如有观众指出,按辈分,林灿应该称呼林耀东为伯伯,而非东叔,他解释道,林耀东被称为“东叔”已经超过了传统辈分的范畴,而是他在宗族体系里的权威象征,即便是侄子林灿也不能例外。

  观众和创作者的交流是良性的,这令刘璋牧十分感动,“他们很用心的在看,这个真的是让我们进步的一个原因,也是我们的动力。”

  戴莹则表示,很多时候没办法对某个项目提早做预判,“我们肯定希望它能够按照我们最希望的目标去努力”。而《破冰行动》需要协调的各方非常多,就连宣传怎么样的口径,包括在宣传制定较为正确的方向,这些考量都必须从市场层面和高度上出发,“前期花了比较多的心思去做准备。”

  他们的共同认知是,对剧集有良好的期望,但没有想过会爆到这种程度。“我们(爱奇艺)拿到这个项目就如获至宝,觉得能参与这个项目三生有幸。它是一个特别好的项目,所以我们才会跟进去抢它。”

  “我们只是觉得这么好的一个题材,这么好的平台来支持我们,再加上公安部又这么重视,然后给我们那么大的支持,所以就觉得努力去做好就行。”

  戴莹在前期筹备时看过当时真实的纪录片后感慨,在宗族文化下“破冰”一整个制毒村,难度超乎想象,“没有岁月静好,其实是有人负重前行,这是最动人的。如果能通过这个项目把这一点传达出来,就是很大的成功。”

  而这一切的背后,倾注的不仅仅是创作者的心血。带有网感的现实主义题材,归根结底映照的是时代和真实人物、事件,其背后是家国感,更是有血有肉的每一个个体的存在。

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